オランダ最強ブランドは、シェル、ING,　ハイネケン

世界で最も強いブランドトップ１００に、オランダのシェル、ハイネケン、そしてING銀行が入った。このリストのトップはアップル。ミルウォード・ブラウンが毎年行っているブランド価値調査の2015年版である。オランダの企業で予想外だったのはING銀行。数年前には倒産の危機にあったが、今年は強力なブランドとして認識されている。

ミルウォード・ブラウンの行っている調査は、企業が市場そして株式市場でどのように展開しているかだけでなく、消費者がそのブランドをどのように見ているかも重要なポイントとなっている。シェルのブランド価値は１９０億ドルで、リスト中のオランダ企業ではトップである。ING銀行はブランド価値１１５億ドルと金融機関では５位。ハイネケンはブランド価値１００億ドルとビール企業中では３位となった。

中国企業がこのトップ１００企業になんと１４社も登場している。１０年前までは１社であった。この中でも最もブランド価値が高いのがアリババ。アリババは最近米国の株式市場で上場している。ミルウォード・ブラウンによれば、アリババはアップルの座を奪うかもしれないという。

ミルウォード・ブラウン「世界で最も価値のあるブランド」